每經(jīng)記者｜張靜    每經(jīng)編輯｜賀娟娟    

中國XR電影行業(yè)迎來了幾個值得關(guān)注的事件節(jié)點。

4月27日，2026世界市長對話?西安拉開帷幕，來自全球的城市管理者們，在西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地，沉浸式體驗并點贊西部電影集團有限公司（以下簡稱“西影”）的坐觀式XR電影。

斬獲北京國際電影節(jié)“最佳虛擬現(xiàn)實電影”的XR電影《玄奘與龜茲》，將在“五一”期間上映，這部作品背后，同樣是這家老牌影視國企。

而在剛剛結(jié)束的4月活動中，西影“無界XR影院”坐觀式單座椅跑出驚人數(shù)據(jù)：日均產(chǎn)值達(dá)到706元，單日峰值觸及1200元。

幾個消息疊加，讓一個原本在行業(yè)里存在爭議的問題浮出水面：坐觀式XR影院，到底能不能成為一門可持續(xù)、可復(fù)制的好生意？

似乎，西影用這把椅子給出了一個階段性的答案。

能賺錢的椅子

先回到一個行業(yè)共識：過去的XR影院，大致分兩派。

一派是行進式大空間。用戶戴上頭顯，在幾百平方米場地里自由走動，沉浸感強。

另一派則是坐觀式。用戶坐在椅子上，通過頭顯觀360度觀看影片。

而坐觀式XR影院，在西影的實踐中，一個新的變量指標(biāo)開始浮現(xiàn)：單椅產(chǎn)值。

4月份，在寧波、成都、海口、北京四地的巡回落地中，西影旗下的“無界XR影院”的坐觀式單座椅日均產(chǎn)值達(dá)到驚人的706元，最高甚至觸及1200元。意味著，一把椅子一天可以連續(xù)接待數(shù)十人次，且用戶買單意愿極高。

這不是嘗鮮期的偶然紅利，而是“坐觀式”商業(yè)模型的真實落地和驗證。

背后意味著什么？

坐觀式的單點坪效足夠高。一把椅子占地僅2平方米左右，卻能產(chǎn)生遠(yuǎn)超同等面積傳統(tǒng)體驗業(yè)態(tài)的營收。

與此同時，內(nèi)容成本可以攤薄。坐觀式影片可以在任何一把相同的椅子上標(biāo)準(zhǔn)化放映，這意味著內(nèi)容可以像傳統(tǒng)電影一樣，走“制作-發(fā)行-放映”的規(guī)模路徑。

再疊加一個更容易被忽視的變量，空間利用率。

在“無界XR影院”體系中，一把椅子不再是被動承載觀影的設(shè)備，而是“可持續(xù)運營的數(shù)字終端”，意味著內(nèi)容可以更新、體驗可以復(fù)購、用戶可以反復(fù)進入。

一把椅子706元的意義，它讓XR影院可以像便利店、咖啡機甚至共享設(shè)備一樣，被拆解成一個標(biāo)準(zhǔn)化資產(chǎn)：一把座椅，就是一個“最小經(jīng)營單元”。

換句話說，它證明了一件事，坐觀式已經(jīng)是一個更接近電影工業(yè)邏輯的商業(yè)模型。

另起一張牌桌

如果說單椅產(chǎn)值能衡量坐觀式XR電影賺多少錢，那“一椅一影院”解決的問題是：在哪里賺？

所謂“一椅一影院”，本質(zhì)上是一個產(chǎn)品定義，把電影從“一個空間”，拆解成“一個高度標(biāo)準(zhǔn)化的XR放映單元”。

這個單元是足夠輕量的模塊化設(shè)備，可以進入非影院空間。足夠標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，可以規(guī)模復(fù)制。足夠獨立，可以脫離排片體系。

結(jié)果就是，電影不僅僅依附于銀幕，而是附著在設(shè)備+系統(tǒng)之上。

于是，它可以被輕松放置在一些過去不屬于電影的地方，如商業(yè)綜合體、文旅景區(qū)、交通樞紐、下沉市場商業(yè)空間、機場候機樓和高鐵站。

甚至可以理解為，一種“可復(fù)制的文化消費終端”。

本質(zhì)上，“一椅一影院”背后，其實是一個被很多人忽略的判斷，電影的競爭對手，早就不只是電影。

當(dāng)用戶走進商場，他可以看電影，也可以玩密室、逛展覽、打卡互動裝置。在這個語境下，XR電影的真實對手，其實是“線下體驗經(jīng)濟”。

西影的做法，相當(dāng)于把電影塞進這個更大的消費籃子里，創(chuàng)造一種新的“電影消費場景”，將電影從“目的地消費”，變成“嵌入式消費”。

當(dāng)看電影從一個需要專門規(guī)劃時間的行為，變成一種可以被“順便完成”的體驗。

這就是所謂的增量，不跟傳統(tǒng)影院爭奪存量，而是開辟一個新的增量市場。

而這個增量，目前來說是一片尚未市場化開發(fā)的“白?！?。

背后產(chǎn)業(yè)想象

拉高至地方產(chǎn)業(yè)視角，一把706元的椅子，就不只是商業(yè)模型跑通的故事了。

在西安“十五五”規(guī)劃的宏大藍(lán)圖中，明確提出率先在XR電影領(lǐng)域開展示范性建設(shè)，力爭推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破1000億元，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點。

在這一產(chǎn)業(yè)體系中，西影的角色為產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”。

作為“鏈主”，西影已經(jīng)不僅僅是一家內(nèi)容公司，它同時掌握了頭部VR內(nèi)容的生產(chǎn)能力，如獲獎拿到龍標(biāo)并在“五一”期間上映的《玄奘與龜茲》、核心終端設(shè)備的聯(lián)合研發(fā)能力，以及全國性的院線運營網(wǎng)絡(luò)雛形。

這種“內(nèi)容+技術(shù)+硬件+渠道”的閉環(huán)，在國內(nèi)XR行業(yè)里較為罕見。

4月27日，2026世界市長對話?西安拉開帷幕，來自全球城市的管理者們，沉浸式體驗西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地，就高度點贊了“鏈主”西影在XR電影上的創(chuàng)新與實踐。

在這個語境下，“單椅日均706元”，就不只是證明了單個終端的經(jīng)濟可行性，而更像是一個可標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制化最小可行模型（MVP），這才是真正讓地方政府和產(chǎn)業(yè)資本興奮的。

這種模型意味著，內(nèi)容可以像傳統(tǒng)院線一樣，實現(xiàn)全國統(tǒng)一發(fā)行。一部獲得龍標(biāo)的VR影片，可以在任何一個城市的無界XR影院里同步上映。

設(shè)備可以規(guī)模化集采和運維。假設(shè)如果從100個點位到1000個點位，按照當(dāng)前產(chǎn)值測算，其年化市場空間將是一個數(shù)量級完全不同的故事。

也意味著，XR影院可以與文旅、商業(yè)、教育等場景深度耦合，市場從國內(nèi)擴展到海外。

目前，西影內(nèi)部已經(jīng)提出了“百城千店”計劃。西安本地已落地5家無界XR體驗店，成都、徐州等項目同步推進。而這一切的基礎(chǔ)，正是坐觀式終端的標(biāo)準(zhǔn)化能力。

最終，一把椅子，改寫不僅是XR電影行業(yè)的商業(yè)模型，且正演變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，有望成為撬動西安XR千億產(chǎn)業(yè)的支點。