每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年4月13日星期一丨

NO.1 劍南春：30萬元開體驗店為虛假招商

針對網(wǎng)絡熱傳的“劍南春擬全國布局750家代售會所、30萬元即可加盟開店”消息，劍南春官方正式辟謠，稱內(nèi)容全系虛假。劍南春招商部門明確回應稱，“公司從未發(fā)布此類招商政策，虛假信息多由自媒體、僵尸號編造散布。公司將保留追究造謠者法律責任的權(quán)利?！?/p>

點評：名酒品牌頻頻被虛假招商“碰瓷”，核心是利用大眾對品牌的信任收割投資者。此次劍南春快速辟謠，既維護品牌聲譽，也及時阻斷騙局擴散。對市場而言，越是“低門檻、高收益”的加盟噱頭，越要提高警惕，認準官方渠道才能規(guī)避風險。

NO.2 貴州茅臺陳華：以“年輕態(tài)”書寫新時代“酒文章”

4月10日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、貴州茅臺集團承辦的中國酒業(yè)協(xié)會第十五屆白酒T9圓桌會議在貴陽舉辦。中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司董事長陳華出席會議并作主旨發(fā)言。陳華在發(fā)言中系統(tǒng)闡述了對行業(yè)“年輕態(tài)”的理解與實踐方向：一是煥新歷史經(jīng)典的“時代感”，贏得消費者的更大認同；二是創(chuàng)領(lǐng)悅己生活的“體驗感”，滿足消費者的更多期待；三是凝聚共創(chuàng)共榮的“責任感”，永葆酒產(chǎn)業(yè)的生機活力。

點評：當前白酒行業(yè)正處于量價利同步收縮的深度調(diào)整期，市場競爭加劇、消費需求迭代，部分企業(yè)陷入迷茫。陳華的發(fā)言，精準剖析了行業(yè)調(diào)整的核心本質(zhì)——并非消費群體的流失，而是消費理念、動機與方式的系統(tǒng)性變革，這一判斷為行業(yè)破除認知迷局、找準發(fā)力方向提供了關(guān)鍵指引。

NO.3 郎酒汪博煒：以“三大堅持”推動歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

4月10日，在中國酒業(yè)協(xié)會第十五屆白酒T9圓桌會議上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒作《堅持品質(zhì)主義堅持消費者主義堅持長期主義》主題發(fā)言，闡述了郎酒以“三個堅持”作答中國白酒“新經(jīng)典新酒巷新場景”的實踐，為白酒產(chǎn)業(yè)注入新經(jīng)典內(nèi)涵、開拓新酒巷價值、打造新場景體驗。

點評：對白酒行業(yè)而言，汪博煒“三個堅持”的實踐發(fā)言，為行業(yè)破解調(diào)整期困局、踐行“新經(jīng)典新酒巷新場景”理念提供了清晰范本。汪博煒提出的堅持品質(zhì)主義，呼應“新經(jīng)典”對傳統(tǒng)技藝傳承與品質(zhì)升級的要求，重申白酒產(chǎn)業(yè)的立身之本，引導行業(yè)摒棄“重營銷、輕品質(zhì)”的浮躁風氣，回歸“釀好酒”的核心初心，讓經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在堅守中煥發(fā)時代活力。

NO.4 行業(yè)調(diào)整期，不少酒企開始探索新模式

4月10日，珍酒李渡集團董事長吳向東在“尋味廣德盟友之約”大型直播中宣布，上市首單回款至今不到300天，大珍·珍酒回款總額已突破10億元。這也引發(fā)了行業(yè)對于酒業(yè)招商變化的關(guān)注和討論。行業(yè)內(nèi)有越來越多的品牌在推出新產(chǎn)品的時候，配套了新模式。新品的招商似乎從單一產(chǎn)品發(fā)布，開始向“產(chǎn)品+模式”協(xié)同賦能。

點評：當前白酒行業(yè)面臨庫存高企、價格倒掛、利潤壓縮等多重挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)“一套模式通吃”的粗放式招商的弊端日益凸顯，依賴大商壓貨、多級分銷的傳統(tǒng)路徑已難以為繼，不少酒企陷入招商難、動銷難的困境。而珍酒創(chuàng)新的“產(chǎn)品+模式”協(xié)同賦能思路，為行業(yè)提供了可借鑒的突圍路徑。這種變革推動了行業(yè)從粗放的“招商時代”向精細化的“價值深耕”周期轉(zhuǎn)型。