每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

一樣的配方！一樣的手法！劍南春也被“碰瓷”了？

本周，一則《絕殺！劍南春亮出“核彈級”新政，750家代售會所再造新富》文章在網(wǎng)絡平臺廣泛流傳，文章提及“劍南春正式宣布：全國750家代售會所全面啟動，30萬元即可入場成為合伙人”。

難道劍南春有新的大動作，如此高調(diào)的招商背后因為是什么？《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者致電劍南春，得到了事情的真相。

30萬元就能加盟劍南春會所？劍南春回應：假的！

在白酒寒冬還未過去，“核彈級”新政這樣的字眼，對于酒企經(jīng)銷商和加盟商來說，是極具吸引力的。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，上述在市場流傳的文章寫道：“30萬入場，廠家兜底：這不是招商，是‘降維打擊’。有業(yè)內(nèi)人士算了一筆賬：傳統(tǒng)煙酒店拿貨，層層加價，終端利潤被壓縮到十幾個點；而會所模式跳過所有中間環(huán)節(jié)，毛利空間大幅提升。最關鍵的是——客戶是廠家的，不是渠道商的。 這意味著消費者數(shù)據(jù)、購買習慣、圈層資源，全部回流到品牌方。黃牛賴以生存的信息差，徹底消失。”

廠家兜底，加上18項扶持政策，裝修全包、人員培訓、運營支持、廣告投放……這樣詳細的招商信息，的確誘人。難道真有此事？

對此，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者致電劍南春，詢問加盟煙酒商事宜。在記者提交相關招商文章后，劍南春工作人員核實后明確表示：“公司并未有此招商信息，所謂750家體驗會所信息為假！”

得到劍南春否定回應后，記者隨后仔細調(diào)查了上述文章的來源以及散布渠道發(fā)現(xiàn)，散布虛假招商的賬號，過往發(fā)布內(nèi)容基本只有所謂的“劍南春招商信息”，幾乎從未發(fā)布過其他內(nèi)容，或是有預謀地通過僵尸號來增加發(fā)布頻率，提升招商熱度。

先茅臺后五糧液，拙劣的虛假招商為何屢禁不止？

事實上，在此之前，貴州茅臺和五糧液也遭遇過類似的虛假招商。

2025年9月，線上和線下平臺出現(xiàn)以“中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺集采峰會”“戰(zhàn)略合作峰會”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會”等招商活動，聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數(shù)百家直營店”“茅臺經(jīng)銷/開店申請”等。

2025年9月12日晚間，貴州茅臺官微發(fā)布聲明稱，公司及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開展以上招商活動。公司提醒各市場主體和消費者提高警惕，增強防范意識，謹防上當受騙。以上虛假信息及相關招商活動，已損害我公司品牌形象和企業(yè)商譽，侵害消費者權益。貴州茅臺將保留追究法律責任的權利，并積極配合有關部門，切實維護市場秩序和消費者權益。

沒過幾天，同樣的套路又蹭上了五糧液：一些營銷號大肆傳播五糧液宣布“全國開放五糧液門店經(jīng)營權”等相關信息，稱“五糧液在全國打造750家五代專賣店（也有的稱在全國開放850家五糧液門店經(jīng)營權），30萬元起步資金就能開一家縣級專賣店”。而幾乎所有推文都附上了開店在線申請通道。

彼時，五糧液明確向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者表示，公司沒有發(fā)布過任何“放開門店經(jīng)營權”相關的信息，目前網(wǎng)絡及社交平臺傳聞的均為虛假招商，公司已經(jīng)向中央網(wǎng)信辦舉報中心和網(wǎng)安部門發(fā)起投訴。

如今，時隔6個多月，這樣的虛假招商又被套用在劍南春身上，這的確需要各家大酒企高度重視。眼下，頭部名酒接連被仿冒招商，已成為行業(yè)共性風險。企業(yè)應完善授權公示體系，提升信息透明度；同時相關部門也需要加大打擊力度，從源頭遏制蹭牌造假亂象，共同維護白酒行業(yè)健康有序的經(jīng)營環(huán)境。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞